广告人是时候放下对拿奖的执念了
2022-11-18 11:54:25   来源：   评论：0 点击：

小时候被问到长大后想做什么工作时，似乎只有回答类似老师、医生、警察等这种社会价值普遍较高的职业，才会得到大人的赞许、才算是崇高的理想。

这种“偏见”在成年人的世界依然存在，在朋友的饭局上，脑外科医生描述自己的工作经历足以赢得敬仰和赞美，尴尬的是，紧接救死扶伤伟大事迹的下一个话题是广告人格雷格那“平平无奇”的工作——

奖杯是很多广告人的心之所向，谁都想分一杯羹（巧合的是，这两个广告的主角都叫格雷格）。这支TVC却戳破了一个“泡沫”，人们最关注的并非获得全场大奖、价值上满的“左撇子酸辣酱”，说起来肤浅的马会放屁的啤酒广告才人见人爱。

广告人是否太过沉迷于拿奖了？多伦多广告机构Zulu Alpha Kilo希望借这支TVC唤起从业者的思考和初心。

不过，格雷格为左撇子群体所做的campaign真的毫无意义吗？我想，判断好广告的标准有很多，获奖是一个，受大众欢迎也是一个，能看见少数群体也应该是一个。

广告需要面向的群体不仅仅是普罗大众，因此广告应该是多种多样的，广告人也是。