咖啡是速溶的，但生活是长情的
2023-02-23 09:35:21   来源：   评论：0 点击：

在一个无限追求和崇尚速度的年代，“快”可以成就任何一门生意，快一点吃到嘴里的食物，快一点拿到手中的商品，快一点抵达目的地的车次，快一点充到满电的电子产品，快一点读完一本书的方式，快一点学会一门技能的XX速成班……有时候也真搞不懂，人类这么急，到底是赶着去做什么。

速溶咖啡也是一门“快”的生意，你不必从磨豆子开始，为一杯咖啡花上十几分钟。舀一勺咖啡粉放进马克杯，接半杯热水，搅拌三圈，一杯不算绝好但也不很差的咖啡就此诞生，喝下去，就能升级出一版加快速率的自我。而转念想想，我们的人生就像那咖啡罐，被一勺一勺舀空，冲成一杯杯不好不差、勉强及格的速饮。这么想的时候，真的沮丧啊。

怎么会有这样的murmur？还不都是雀巢害的。

相信很多人看到雀巢这支超级碗广告片，也会有差不多的感受：不算惊艳和新奇，但让人蛮温暖舒适的，像是趴在沙发上睡着，脸贴住了一条旧毛毯的感觉。这一整支TVC其实都在回答“咖啡喝光了之后，会发生什么”这样一个不失为无聊的问题，妙就妙在他们真的找到了最恰当、最真实、也最温暖的诸多可能性。镜头在缓速移动的光影中穿梭，从热烈、浓重到怀旧、清新，捕捉住某一瞬间的氛围，让它们凝固成生活的碎片，再抽象出生活的整体。

在这由多向一的递归过程中，有什么东西自然而然地升华了，而后雀巢抛出了不多不少、浅浅的一句：所有的空罐子都装满可能性。

体现品牌的陪伴感，当然是TVC的题面之意。就不知为何，这支仿佛什么都没讲的小小短片，又仿佛什么都讲了，就像里面那支空罐子，可以容纳一切解读。

最后，想不清楚为什么就直接被俘获的我，只能说：雀巢，你真的有一把诡刃。