阿迪达斯组建车队为夜跑女性护航
2023-03-27 10:04:33   来源：   评论：0 点击：

上野千鹤子曾说：“我心目中的女性主义，是追求自由的思想，只要自由自在地活着，怎么样都可以”。

之所以把自由看得如此重要，也许正反映出现实生活中，自由对女性来说是多么奢侈而珍贵。大到人生抉择上的社会时钟，小到生活细节处的yes or no，自由的反面无处不在。

以每个女生都有过的夜跑经历举例，晚上十点之后逐渐安静，光线暗淡下来的城市对男性来说与白天别无二致，但对女性来说，黑暗总和危险、罪恶、暴力、伤害之类的想象关联，而从小到大接收的社会新闻版面的教育又让我们确信，这种担忧并非矫情，这类关联也从来不是空穴来风。

阿迪达斯在最新企划「With women，we run」中即抓住了女性“夜跑障碍”这一洞察，狠狠敲击了一下人们关于“到底什么样的公共环境才是女性友好的？” 这根思考神经。

在这支名为「The Ridiculous run 」的 TVC 中，阿迪达斯展示了一支浩浩荡荡的队伍，镜头里除了夜跑的女生，还出现了开车、骑摩托，甚至骑马的护卫队。透过路人好奇和质疑的目光带出观众视角：这很夸张，甚至荒谬。随后再引出阿迪达斯希望传递的信息和观点：它很荒谬，但又有其合理性，因为全球92%的女性担忧夜跑的安全性。

这支TVC是困扰世界各地女性真实问题的生动写照，而这份洞察背后还有一份写满女性血泪经验的数据。品牌对来自日美中法德等国家的约9000名女性和男性进行了问卷调查，结果显示，69%的女性会在夜跑时采取预防措施，包括穿宽松的衣服或跑步时只戴一边耳机，而56%的女性表示收到过异性的嘘声、按喇叭和下流言论挑衅。另一方面，62%的男性同样认识到女性面临的困境，但只有18%的男性认为，帮助女性使她们感到更安全是男性应该肩负的责任。

对此现状，阿迪达斯的全球公关总监表示：“解决这个问题的过程是一场马拉松，而非短跑，我们的活动不会在一夜之间解决这个问题，但如果我们能鼓励更多的男性认识到他们作为盟友的角色，我们就能取得进步，有希望改变这一切。”

或许讽刺，但事实如此——要想让女性获得更安全的生存环境，教育男性才是任务的核心。