参透300个国际品牌案例，我就出师了｜未知商店
2023-03-27 10:04:35   来源：   评论：0 点击：

一个冷知识：瑞士政府对食品商标的规定十分严格，若想给某个食品标示为“瑞士制造”，必须要保证80％的原物料来自当地以外，大部分的加工也都需要在瑞士境内完成。

在此种对于瑞士制造的保护之下，我们心目中的瑞士三角巧克力——Toblerone因生产从瑞士转移而不得不换掉那个标志着瑞士马特洪峰和“熊之城”的经典LOGO（详情戳这里），其美国总公司亿滋国际决定重新设计商标，采用更具有现代感的流线几何三角形。

你看，以Toblerone为例，一个品牌的LOGO设计不仅仅是视觉层面上的创意工作，无论是新品牌的腾空出世，抑或是Toblerone这样的老品牌需要重塑品牌LOGO，设计背后还涉及到品牌策略、产品生产等重大决策。

作为设计师、品牌经营者，甚至是品牌设计或品牌管理的学习者、设计专业学生，你需要透彻理解品牌方的设计需求，以致于主导设计流程，这样无论个人设计师、工作室、还是公司企业才能掌握设计力的精髓。

而未知商店今天为大家推荐的这本书——《品牌设计全书》，正是为了实现这个终极目标而来的。

“相见恨晚”是大多数人读过这本书后的感受，因为这本书填补了一项重要的空白——很少有一本书能够全面讨论品牌设计从开始到结束、从雏形到完善的整个过程和每一个环节。

正如目录所示，1「调查」、2「策略与叙述」两个阶段是战略家和规划者的主导领域，2.5「弥合差距」阶段是一方同另一方进行进行交流，3「设计」、4「实施」、5「结合或重生」三个阶段通常由创意型人才来创造出好的作品。

《品牌设计全书》全面讨论了品牌设计的完整过程，从战略策划到视觉设计，重塑设计观念，原书名“Branding: In Five and a Half Steps”则更能直观体现这本书的结构，。五个步骤单拿出来都能找到相关的书籍，却没有一本像《品牌设计全书》这样呈现了塑造一个品牌的全过程。

品牌的建立或重塑，从来都不是一蹴而就的，1-5阶段缺一不可，是前人通过无数成功品牌的经验中总结出来的基本规则，是品牌化发展必须打好的基本功。

不过，之所以了解了一个品牌从无到有的过程，不仅仅是为了方法论的学习，更是为了换位思考——设身处地地理解品牌创意各个环节，打通品牌经营者和设计师之间的壁垒，让设计师更理解品牌化策略，让品牌方更理解视觉化规则，通过阅读实现我们大多数时候每天都在同一个岗位工作难以达到的理解。

并不意外，能想到为理清品牌设计的工作流程而撰写一本书的人自然是业内大咖。本书作者迈克尔·约翰逊是伦敦约翰逊库（Johnson Banks）设计公司的创始人兼创意策略总监，曾获D&AD的黄铅笔奖7次、黑铅笔奖1次，还3次入选《设计周刊》“坐标50人”设计大师排行榜，个人及其公司的代表作有维珍航空LOGO、联合国儿童基金会视觉设计、Pink Floyd乐队的专辑《The Later Years》视觉设计等。

当然，本书绝不只是迈克尔·约翰逊及其公司的作品，还囊括了300多个国际品牌案例，如苹果、耐克、可口可乐、MUJI、优衣库、亚马逊、airbnb等。

当你参透了这些知名成功品牌背后的设计逻辑和种种规则，以及如何体现在LOGO、包装、广告等方面，深入了解它们的理念和核心需求，才能精准抓住痛点，更高效地明确需求、制定设计方案。

这本书同时还提醒了我们一个简单的道理，品牌化的奥秘不应该被束之高阁，它来源于我们每个人的日常，又将回归到生活里去：从早上起床后，决定穿什么衣服，喝哪种牛奶或咖啡，是用哪个app打车去上班等等。大众在这些被精心品牌化的产品、服务和组织机构中作出选择的过程是所有创造和掌控品牌的人必须一直放在心上，并用属于这个行业的独有的语言和方法放品牌进入大众的生活。

无论是业内人士，还是大众读者，《品牌设计全书》都能带领大家揭开这个令人困惑、时而平凡时而美丽的行业的面纱，从而让人更好地了解它。随后，你可以拒绝或否认品牌的作用。也可以你可以继续研究、了解品牌如何运作，并决定如何将品牌最好地为你所用。

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