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写文案,先学好一招
2024-04-16 20:59:32   来源:   评论:0 点击:

最近有朋友问,怎么提升文案功底?这是

最近有朋友问,怎么提升文案功底?

这是一个很笼统的问题,答案永远是,多看、多学、多练。

但如果你想短时间内,去提高文案的表现力,增加读者的吸引力,那么我有一个很具体的建议——

制造出文案的画面感。

如此一来,你的文案就不再那么干燥无趣,能够让读者进入身临其境的想象中。

举个通俗的例子:

比如,你不能这样和人表白“我想和你睡觉”,而是应该说“我想早上醒来第一眼看到的人是你”。

同样的讯息,前者粗暴,后者充满了美好的想象。

那么,具体怎么写出有画面感的文案呢?你可以试着从这几个方向开始。

1、把形容词变成名词。

形容词只能描述事物的大概形态。

而名词是一个具象的事物,它可以作为一个参照物,让读者更好地准确感知和理解表达的讯息。

“这件衣服很破旧。”

“这件衣服上长满了补丁。”

很明显,后者的描述更有画面感,补丁比破旧更能触发人们的意象。

为此,当写橙子文案的时候,我可能会调皮地写下:

橙子几分熟了?

十分甜。

但如果试着把形容词转化成名字,把“甜”用其他的具体事物来替换,或许会更有惊艳的效果。

褚橙的文案给我们演示了一遍,它是这样描述的:

橙子一熟,

包裹就变成了糖果。

在写产品文案的时候,可以做一次检查。把其中的形容词,尝试去替换成名词的表达。

2、多使用比喻句。

这里可以这样理解,通过一个比喻的转换形式,把事物中的某个特性提炼出来。

你不必去讲创业有多么艰难。

你可以去说:“创业就像是跳下悬崖,在下落过程中组装飞机。”

从这个比喻表达中,读者很清晰地感受到创业的九死一生。

所以在写产品的卖点时,也可以找到与它有共性的事物,将两者形象地连接在一起。

比如,写空气净化器的文案,去强调它的净化效果,一般人会写:

99.9%去除率,

让空气焕然一新。

或许你可以换一种表达,找到一个空气清新的事物,这时候文案的思路会这样:

有了它,

就像把家搬进大自然。

其实在日常生活中,就可以养成这样的习惯,多使用“就像……”的表达,去锻炼自己的关联思维。

强调一件事情难受的时候,可以说:就像早晨的闹钟。

表达一个事物欢快的时候,可以写:就像是周五的下午。

3、走进具体场景里。

不要单纯描述事实,把它放置到一个具体的场景里。

说一个经典的故事:

诗人拜伦看到一个盲人在牌子上写道:“自幼失明,沿街乞讨。”

但是手里的破盒子空空如也。于是,拜伦在他的牌子写上一句话:“春天来了,可我却看不见。”

很快,路过的行人纷纷慷慨解囊。

当我们在写文案时,可以走进消费者的使用场景,呈现出他们会因此可能得到或者失去什么的结果。

比如,写房地产文案的时候,不要总是描述房子的本身,只会强调地理位置的优势:

矗繁华之上,居城市之央。

可以换一个角度,当消费者拥有房子之后,他可能会出现什么样的美好场景。

在下班的路上,你拖着疲惫的身体。但抬头一看,家里的灯光亮着,身心一下子就被治愈。

万科这句经典文案,就很好地刻写了这个场景,让人们清晰地感受到家的温暖画面。

最温馨的那盏灯,一定在你回家的路上。

你要写酒,就不要写它的工艺,应该写一个人的周末……

你要写耳机,就不要写它的参数,应该是一节嘈杂的车厢……

把产品带入到消费者最常见的场景,然后去尽可能具体描述,细节越多画面就越高清。

很多文案技巧,一听就会,一写就废。

这是大多数人的写照,我个人建议还是先精通一招,把一个招式练到极致。

真正做到把手中的笔变成一支画笔,让每一条文案都充满画面感。

虽然离成为文案高手还有很长一段路,但至少已经一步一步,走在路上了。

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