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六神出海?身价狂飙!
2024-02-24 03:36:32   来源:   评论:0 点击:

‍作为中国最大的&ldquo

‍作为中国最大的“香水品牌”(不是)——

六神(SixGod)

一直拥有着神一般的传说:

闻起来不仅和大牌香水的味道不相上下,

而且在专业香评社区 「香水时代」 里,六神花露水的评分高达 9.9

经常被很多人当做有驱蚊效果的香水来用。

而有趣的是,

前一段时间,真有博主把 六神花露水 拿去给 法国调香师 品鉴了:

调香师不仅给出了非常专业的评价:

还给出了相当昂贵的定价:

有网友看出,这还是香水界有名的 “ 帝国之香 ” 的店:

极大的反差感,一时间让话题登上了热搜。

网友 广告词 都给想好了:

法国调香师亲自认证,直击灵魂配方,真·经典复古香

营销思路 打开:

作为 “神秘东方味道” 一夜之间出海了:

还有网友表示虽然文案到位了,但包装还差点意思。

一般产品都是做得越小越金贵。

花露水瓶装太大了,推荐风油精:

那究竟六神和风油精能不能在国外卖出高价呢?

哈哈好巧不巧,

这两天圈佬又在小红书刷到一位叫做@徐呗贝的博主针对国外网友的采访——

主题就是关于:

《把风油精和花露水当成顶级奢侈香水请外国人品鉴》

之前是一对一对接专业调香大师,这边直接打着“ 高端香水 ”的旗号试点 目标消费者 。

因为提前设定了高级定位,所以相应的反馈在国内网友们看来,也不是一般的抓马。

一起听听外国的朋友是如何点评我们的六神花露水和风油精的:

「品鉴文案」

《风油精》

法式 香水

闻起来 像大自然

就像我在 森林 里一样

(高端的定调,“森林”般的情境通感)

《六神》

太 清新 了

婴儿爽身粉 和 花朵 的味道

(感叹+比喻)

《风油精》

妙不可言!

散发着 芦荟 和 薄荷 的芬芳

它的香型是 醇厚型

(已经品出层次感了)

《六神》

哇,这个更好

我最喜欢的 红富士苹果

我绝对 爱上了这个

(六神还有苹果味的?)

《风油精》

令人 脊椎发凉 的感觉

后调 是茉莉花的留香

(专业关键词:后调)

《风油精》

让我回忆起我在 德国的故乡

闻起来 和故乡一样

( 故事和情感价值 有了)

《风油精》

闻起来像 药材虎骨 , 中药,薄荷,香脂

(从源头材料入手,专业精致)

《六神》

就像那种 用金罐子盛放 的香水

我妈妈用它喷在头发上

(类比妈妈的金边香水 衬托品质 )

《风油精》

像“ 冬青浆果 ”

风油精的价格是不是更贵

《六神》

更喜欢花露水

因为它的香型更柔和

(质感拿捏了)

《风油精》

留兰香

可以说,这些评价用的修辞有且不限于——

材料追溯

意境联想

质感描摹

同类对比

情感赋予

……

从 一个 被蒙在鼓里的角度,印证了什么叫文案的力量。

看得圈佬都想买两瓶回来闻(品)一闻(品)了。

而且再这么夸下去,我怕它要涨价。

关于定价,国外网友也按照顶奢香水估了一估:

「定价」

最高估到了 4000 块 。

当然,这主要还是因为博主事先就给到了“顶奢”的定位。

可以预料,知道其实是十块一瓶的真相的她们确实是难以接受的:

一来一回,评论区的网友是要笑不活了:

get 致富新思路

还有人明白了其中的——

高端营销心理

香水品牌急需公关

有人说六神早期就是做香水的:

圈佬查了一下,其实是花露水为中国早起的香水,而 六神 是第一个把花露水添加了中草药,做成 驱蚊效果 的花露水。

看到这里,从营销人的角度分析, 这接二连三的香水品鉴,简直就是 一波六神的变相宣传 。

借国货六神已有的香水梗,拿到法国著名香水品牌的调香师或是国外网友做鉴赏,并且得到了很高的评价。

不仅证实和拔高了产品的价值,还激起国人对于国货被好评的自豪感。

从国外群体内爆火,引起国内的情绪共振。

不仅两篇内容都得到了爆火传播:

还替品牌拉了好一波好感:

真的是免费的广告。

就像圈佬在评论区看到有位朋友说得好:

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