六神出海？身价狂飙！
2024-04-20 00:52:50 来源： 评论：0 点击：
作为中国最大的&ldquo
作为中国最大的“香水品牌”（不是）——
六神（SixGod）
一直拥有着神一般的传说：
闻起来不仅和大牌香水的味道不相上下，
而且在专业香评社区 「香水时代」 里，六神花露水的评分高达 9.9
经常被很多人当做有驱蚊效果的香水来用。
而有趣的是，
前一段时间，真有博主把 六神花露水 拿去给 法国调香师 品鉴了：
调香师不仅给出了非常专业的评价：
还给出了相当昂贵的定价：
有网友看出，这还是香水界有名的 “ 帝国之香 ” 的店：
极大的反差感，一时间让话题登上了热搜。
网友 广告词 都给想好了：
法国调香师亲自认证，直击灵魂配方，真·经典复古香
营销思路 打开：
作为 “神秘东方味道” 一夜之间出海了：
还有网友表示虽然文案到位了，但包装还差点意思。
一般产品都是做得越小越金贵。
花露水瓶装太大了，推荐风油精：
那究竟六神和风油精能不能在国外卖出高价呢？
哈哈好巧不巧，
这两天圈佬又在小红书刷到一位叫做@徐呗贝的博主针对国外网友的采访——
主题就是关于：
《把风油精和花露水当成顶级奢侈香水请外国人品鉴》
之前是一对一对接专业调香大师，这边直接打着“ 高端香水 ”的旗号试点 目标消费者 。
因为提前设定了高级定位，所以相应的反馈在国内网友们看来，也不是一般的抓马。
一起听听外国的朋友是如何点评我们的六神花露水和风油精的：
「品鉴文案」《风油精》
法式 香水
闻起来 像大自然
就像我在 森林 里一样
（高端的定调，“森林”般的情境通感）
《六神》
太 清新 了
婴儿爽身粉 和 花朵 的味道
（感叹+比喻）
《风油精》
妙不可言！
散发着 芦荟 和 薄荷 的芬芳
它的香型是 醇厚型
（已经品出层次感了）
《六神》
哇，这个更好
我最喜欢的 红富士苹果
我绝对 爱上了这个
（六神还有苹果味的？）
《风油精》
令人 脊椎发凉 的感觉
后调 是茉莉花的留香
（专业关键词：后调）
《风油精》
让我回忆起我在 德国的故乡
闻起来 和故乡一样
（ 故事和情感价值 有了）
《风油精》
闻起来像 药材虎骨 ， 中药，薄荷，香脂
（从源头材料入手，专业精致）
《六神》
就像那种 用金罐子盛放 的香水
我妈妈用它喷在头发上
（类比妈妈的金边香水 衬托品质 ）
《风油精》
像“ 冬青浆果 ”
风油精的价格是不是更贵
《六神》
更喜欢花露水
因为它的香型更柔和
（质感拿捏了）
《风油精》
留兰香
可以说，这些评价用的修辞有且不限于——
材料追溯
意境联想
质感描摹
同类对比
情感赋予
……
从 一个 被蒙在鼓里的角度，印证了什么叫文案的力量。
看得圈佬都想买两瓶回来闻（品）一闻（品）了。
而且再这么夸下去，我怕它要涨价。
关于定价，国外网友也按照顶奢香水估了一估：
「定价」
最高估到了 4000 块 。
当然，这主要还是因为博主事先就给到了“顶奢”的定位。
可以预料，知道其实是十块一瓶的真相的她们确实是难以接受的：
一来一回，评论区的网友是要笑不活了：
get 致富新思路
还有人明白了其中的——
高端营销心理
香水品牌急需公关
有人说六神早期就是做香水的：
圈佬查了一下，其实是花露水为中国早起的香水，而 六神 是第一个把花露水添加了中草药，做成 驱蚊效果 的花露水。
看到这里，从营销人的角度分析， 这接二连三的香水品鉴，简直就是 一波六神的变相宣传 。
借国货六神已有的香水梗，拿到法国著名香水品牌的调香师或是国外网友做鉴赏，并且得到了很高的评价。
不仅证实和拔高了产品的价值，还激起国人对于国货被好评的自豪感。
从国外群体内爆火，引起国内的情绪共振。
不仅两篇内容都得到了爆火传播：
还替品牌拉了好一波好感：
真的是免费的广告。
就像圈佬在评论区看到有位朋友说得好：
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